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シラバス

※学期中に内容が変更になることがあります。

2020年度

31302203

◇Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｎ　Ａｓｉａ
Marketing in Asia
2単位/Unit 秋前期/Fall Quarter 1 今出川/Imadegawa 講義/Lecture

ROSS ROWBURY

＜概要/Course Content Summary＞

This course will explore the many cultural, market, logistical and platform difference in marketing to the various Asian countries. The course is interactive and students are encouraged to participate proactively.

＜到達目標/Goals,Aims＞

At the end of the course students will have an understanding of the key cultural, market, logistic and platform differences to consider when formulating marketing programs in various Asian countries.

＜授業計画/Schedule＞

（実施回/ Week）	（内容/ Contents）	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 1	（内容/ Contents） Introduction	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 2	（内容/ Contents） The consumer relationship with brands	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 3	（内容/ Contents） Is culture important? Cultural differences across Asia	（授業時間外の学習/ Assignments） Quick analysis of cultural differences and how they reveal themselves in TVC's
（実施回/ Week） 4	（内容/ Contents） History and the impace of demographics and income differentials	（授業時間外の学習/ Assignments） Excercising your marketing mind muscle
（実施回/ Week） 5	（内容/ Contents） Connecting with consumers	（授業時間外の学習/ Assignments） Analyse how consumers from your chosen country relate to brands
（実施回/ Week） 6	（内容/ Contents） COuntry branding and its impact on brand perception	（授業時間外の学習/ Assignments） A look into country branding and how it refelcts culture
（実施回/ Week） 7	（内容/ Contents） Guest lecturer - the impact of social branding	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 8	（内容/ Contents） How does trust in brands differ accross markets	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 9	（内容/ Contents） Digital and social - a changing environment	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 10	（内容/ Contents） Digital and social - a changing environment	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 11	（内容/ Contents） Storytelling	（授業時間外の学習/ Assignments） Tell your story (group work)
（実施回/ Week） 12	（内容/ Contents） Evolving, promoting and protecting	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 13	（内容/ Contents） Guest lecture - research	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 14	（内容/ Contents） Avoiding crisis	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 15	（内容/ Contents） Field trip	（授業時間外の学習/ Assignments）
（実施回/ Week） 16	（内容/ Contents） Final presentation	（授業時間外の学習/ Assignments）

Schedule and topics may change due to availability of guest lecturers and field trip destination.

＜成績評価基準/Evaluation Criteria＞

平常点(出席，クラス参加，グループ作業の成果等)	40%
クラスで発表など	60%	Written report 42% and presentation 18%

Evaluation is designed not to be one and done but reflect appraisal as it would occur in a business environment

＜テキスト/Textbook＞

Erin Meyer , The Culture Map : Breaking through the invisible boundries of global business . (2014) .

＜参考文献/Reference Book＞

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