2020年度

＜概要/Course Content Summary＞

「売れ続ける商品を開発したい」，「より良いサービスを提供したい」といった日々のマーケティング課題を「より良く」解決し，マーケティングを成功に導くためには，マーケティング・リサーチにもとづいた意思決定が必要となります。これがマーケティング・リサーチ（市場調査をすること）の役割です。 　
どういった情報を収集し，分析し，活用するのかを理解するためにもマーケティング・リサーチの方法についての正しい知識が求められます。

＜到達目標/Goals,Aims＞

＜コロナ対応変更点＞　
アンケートは，対面ではなくオンライン（Googleフォームでアンケート，集計はエクセルのピポットテーブル）をメインに使用予定。グループワークも密を避けるために，最大３名までのグループ。１人でも可とする。　
　
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この授業では，コンピュータによる実習を通じて，実際にマーケティング・リサーチを行います。このような経験を通じて，マーケティング・リサーチに対する理解を深めてもらうと共に，自らリサーチを実施できる力を身につけてもらうことを目指す。データの分析にはExcel（エクセル）および統計ソフトの「SPSS」を用い，レポートはWord（ワード）を使用するため，パソコンスキルが必要となる。最終的には卒業論文における調査の進め方や将来の仕事でも活用できる力を養うことを目指します。３人から４人までのグループ作業で進める。

＜授業計画/Schedule＞

※授業計画は受講生の進捗状況や理解度に応じて変更の可能性がある。

＜成績評価基準/Evaluation Criteria＞

自らで調査課題を設定し，質問項目を作成し，調査を行い，入力したデータを分析してレポートにまとめて発表する。その一連のプロセスを学ぶため，毎回の講義は積み上げ式となる。そのため出席点と最終レポートの得点を重視する。最終レポートを提出しても出席点が足りない学生には，単位取得を認めない。毎回出席出来ない学生は参加しない方が好ましい。特にグループメンバーに非協力的な学生は参加してもらいたくない。最終レポートを出しても，４回欠席した場合，自動的に単位認定はありませんのでご了承ください。

＜成績評価結果/Results of assessment＞   成績評価の見方について/Notes for assessment

＜テキスト/Textbook＞

基本となるテキストは使わないが，参考文献などにもとづきプリントや資料を配布する。　
ただし，統計ソフトのSPSSを利用する場合，「SPSS完全活用法 データの入力と加工［第3版］」酒井麻衣子（東京図書2011年，ISBN 4489020929），「すぐわかるSPSSによるアンケートの調査・集計・解析」内田治（東京図書2013年，ISBN 4489021704）の一部を用いて実習を進める。

＜参考文献/Reference Book＞

＜備考/Remarks＞

特にテキストは指定しない。必要なものは講義内で適宜配布する。さらに学びたい学生は参考文献を参考にすること。