（実施回/
Week）
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（内容/
Contents）
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（授業時間外の学習/
Assignments）
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（実施回/ Week）
第1回
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（内容/ Contents）
マーケティング仮説の創出方法と実践（1）マーケティング仮説の構造について
テーマ1）マーケティングが成功するために必要な要 件は何か
テーマ2）マーケティングで重要な３つの概念は何か
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（授業時間外の学習/ Assignments）
事前に連絡する文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第2回
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（内容/ Contents）
マーケティング仮説の創出方法と実践（2）：仮説だしの実践（ディスカッション）
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第3回
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（内容/ Contents）
マーケティングリサーチ，特に定性調査とは
定量調査と定性調査の概要
定性調査の役割，特徴，種類
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第4回
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（内容/ Contents）
消費財の新製品開発（製品／ブランド）：アイディア創出セッション例と定性調査による検証／精緻化
パーセプションマップによる市場／消費者理解と戦略構築例
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第5回
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（内容/ Contents）
新製品アイデア創出から具現化する際のポイントは？新製品開発リスクの低減：新製品開発各段階での鍵となるチェックポイント
新製品開発の方向性分析
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第6回
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（内容/ Contents）
新製品開発の成否分析：消費者購入行動の概念モデルと定量調査による導入前のチェック（ケーススタディーとディスカッション）
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第7回
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（内容/ Contents）
ヘアケア市場に於ける主要ブランドの製品開発，ポジショニング戦略の実践
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第8回
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（内容/ Contents）
健康食品に於ける新製品開発例，何を根拠にどう改善したか？
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第9回
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（内容/ Contents）
消費財の既存ブランドマネージメント：既存ブランドの現状把握と戦略･戦術への転換：既存ブランドのブランドマネージメントの課題と対応策，ブランドエクイティをどの様に強めて行くか？
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第10回
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（内容/ Contents）
既存ブランド活性化戦略の実践（ケーススタディー）とディスカッション：トラッキング調査を絡めてのブランドエクイティ管理
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第11回
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（内容/ Contents）
広告／メディア／ショッパ－管理の調査手法：グローバルでの広告効果測定方法（インパクトと態度変容）／多メディア時代のタッチポイント分析/ショッパー戦略の指標と効果測定
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第12回
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（内容/ Contents）
Eコマースの基礎知識：Eコマースの規模，歴史，製品／サービスの割合，一般ルート（小売店）と比べてのマーケティング戦略上の利点／不利点等
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第13回
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（内容/ Contents）
Eコマースの今後の展望と発展の方向性：更なる製品／サービスのマーケティングの可能性は？今後の機会とリスクはどの辺にあるか？
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第14回
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（内容/ Contents）
ブランド開発／マネージメントの実践例：外資系企業のマーケティング総責任者による開発／広告／プロモ－ション／流通に於ける戦略／戦術の実践例パート1
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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（実施回/ Week）
第15回
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（内容/ Contents）
ブランド開発／マネージメントの実践例：外資系企業のマーケティング総責任者による開発／広告／プロモ－ション／流通に於ける戦略／戦術の実践例パート2
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（授業時間外の学習/ Assignments）
授業中に指示された文献等を自習する
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