＜概要/Course Content Summary＞
♪本講義では，マーケティングの全体像を概観する。学部出身の学生，企業でマーケティング担当2～3年以内の学生を主対象とする。競争戦略と市場機会の発見，顧客理解に基づくマーケティングの戦略立案（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）と，マーケティング・アクションについて（商品戦略，コミュニケーション戦略，価格戦略），サービス・マーケティングの理論などをカバーする。
講義形式で必要な理論を網羅した後，ケース・メソッドで実務への応用を学び，最終的には事例研究を完成させるという手順で講義は進められる。ケース・メソッドと事例研究に関しては学生による「個人研究」および「グループ研究」をもとにしたクラスディスカッションを行い，理論のより深い理解と応用力の育成を目指す。グループの研究発表やクラスディスカッションでは出席者間のインタラクションを重視するため，前もって十分な準備（個人学習とグループワーク）および当日のクラス・ディスカッションへの参加・貢献が求められる。
＜到達目標/Goals,Aims＞
MBAの学生として必要なマーケティングの基礎知識を理解し，現実のマーケティング課題に応用できるようになること。また，グループワーク・クラスディスカッションを通じて，他者の意見を理解し，自分の意見を他者に明確に伝える能力を身に付けること（プレゼンテーションスキルを含む）。
＜授業計画/Schedule＞
（実施回/
Week）
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（内容/
Contents）
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（実施回/ Week）
第１回
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（内容/ Contents）
講義：①マーケティングの定義②市場環境（３Ｃ，５forces，バリューチェーンetc.）分析③事業機会の発見④マーケティング戦略策定（STP）⑤マーケティング・ミックス４Ｐ，４Ｃなど
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第２回
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（内容/ Contents）
同上
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第３回
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（内容/ Contents）
ケースディスカッション：「コカ・コーラ対ペプシコーラ」第１回
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第４回
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（内容/ Contents）
同上
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第５回
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（内容/ Contents）
ケースディスカッション：「コカ・コーラ対ペプシコーラ」第２回
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第６回
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（内容/ Contents）
同上
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第７回
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（内容/ Contents）
講義：①顧客ニーズの把握②消費者行動論③商品戦略④流通戦略⑤コミュニケーション戦略⑥価格戦略など⑦サービス・マーケティングなど
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第８回
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（内容/ Contents）
同上
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第９回
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（内容/ Contents）
ケースディスカッション：「デル・オンライン」
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第１０回
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（内容/ Contents）
同上
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第１１回
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（内容/ Contents）
ケースディスカッションまたは，グループ研究発表＆クラスディスカッション
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第１２回
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（内容/ Contents）
同上
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第１３回
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（内容/ Contents）
発表：グループ研究発表＆クラスディスカッション①
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第１４回
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（内容/ Contents）
発表：グループ研究発表＆クラスディスカッション②
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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（実施回/ Week）
第１５回
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（内容/ Contents）
発表：グループ研究発表＆クラスディスカッション③
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（授業時間外の学習/ Assignments）
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＜成績評価基準/Evaluation Criteria＞
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平常点(出席，クラス参加，グループワークの成果等)
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40%
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グループワーク・クラスディスカッションへの積極的な参加，e-class掲示板での発言などのクラス貢献（出席含む）
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事前および中間レポート試験
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30%
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講義内容の理解および論理的合理性，整合性，発展性，説得性などを評価する
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期末レポート試験・論文
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30%
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講義内容の理解および論理的合理性，整合性，発展性，説得性などを評価する
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＜成績評価結果/Results of assessment＞
成績評価の見方について/Notes for assessment
| 登録者数 |
成績評価（%) |
評点
平均値 |
備考
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| A+ |
A |
B+ |
B |
C+ |
C |
F |
他 |
| 17 |
5.9 |
5.9 |
17.6 |
23.5 |
29.4 |
5.9 |
11.8 |
0.0 |
2.7 |
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＜テキスト/Textbook＞
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グロービス経営大学院編 『グロービスＭＢＡマーケティング』改訂3版
(ダイヤモンド社、2009)
ISBN:978-4478009758
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＜参考文献/Reference Book＞
＜備考/Remarks＞
講義の性質上，本講義は５名以上の履修がない場合は開講しない。
履修人数によっては履修計画を変更する場合がある。
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